Créer et optimiser ses posts sur Google Business Profile
Les posts GBP sont le signal d'activité le plus direct que vous pouvez envoyer à Google. Voici les 4 types de posts disponibles, ce qui constitue un post optimisé et à quelle fréquence publier pour maintenir votre fiche en bonne position.
Pourquoi les posts GBP influencent votre classement local
Google interprète la régularité des posts comme un signal de fiche active et maintenue. Une fiche sans post depuis 3 mois est une fiche "froide" — moins prioritaire dans le pack local face à des concurrents qui publient régulièrement.
Les posts apparaissent directement sur votre fiche Google, sous les informations principales. Ils sont visibles sur mobile sans que l'utilisateur ait à cliquer. Un post avec une offre ou une actualité attractive peut déclencher un appel ou une visite sans même que le prospect aille sur votre site.
Les posts permettent aussi d'injecter naturellement des mots-clés locaux dans votre fiche — une façon simple de renforcer la pertinence sémantique sans toucher à votre site.
Les 4 types de posts disponibles sur GBP
Nouveauté
Quand l'utiliser : Lancement d'un nouveau service, changement d'horaires, recrutement, information importante sur votre activité.
Durée d'affichage : Visible 7 jours sur la fiche principale, archivé ensuite.
Offre
Quand l'utiliser : Promotion temporaire, remise saisonnière, offre de lancement. Doit avoir une date de début et de fin.
Durée d'affichage : Visible jusqu'à la date de fin que vous définissez.
Événement
Quand l'utiliser : Journée portes ouvertes, participation à un salon, formation, webinaire, tout événement avec une date précise.
Durée d'affichage : Visible jusqu'à la date de l'événement.
Question / Réponse (Q&A)
Quand l'utiliser : Répondre aux questions que vos clients posent régulièrement. Vous pouvez poser vous-même une question et y répondre pour anticiper.
Durée d'affichage : Permanent tant que non supprimé.
Les 5 éléments d'un post GBP optimisé
Un post sans visuel ni CTA est structurellement moins performant qu'un post complet.
Le visuel (photo ou vidéo)
Chaque post avec image est significativement plus visible qu'un post texte seul. Utilisez une photo récente de réalisation, de chantier ou de produit — pas de stock photo. Google favorise le contenu authentique.
Un titre accrocheur (≤ 58 caractères)
Google tronque les titres au-delà de 58 caractères dans l'aperçu. Formulez votre message principal en premier — bénéfice d'abord, contexte ensuite.
Le corps du texte (150 à 300 mots max)
Soyez direct. Qui, quoi, pour qui, où, quand. Évitez les tournures génériques ("Nous sommes heureux de...", "Notre équipe passionnée..."). Parlez du problème que vous résolvez ou du résultat obtenu.
Un mot-clé local dans le texte
Intégrez naturellement votre zone d'intervention : "à Challans", "en Vendée", "pour les artisans du bocage". Ces mentions renforcent la pertinence géographique de votre fiche pour les requêtes locales.
Un bouton d'action (CTA)
Chaque post peut inclure un bouton : "Appeler", "En savoir plus", "Réserver", "Acheter", "S'inscrire". Utilisez-le systématiquement — c'est le lien entre le post et une action concrète de votre prospect.
Fréquence de publication recommandée
Idées de posts pour les semaines creuses
- → Photo d'une réalisation récente avec description du chantier
- → Rappel de vos horaires ou zones d'intervention
- → Mise en avant d'un service moins connu de votre activité
- → Question fréquente d'un client + votre réponse
- → Coulisse de votre métier (outil, technique, matériau)